Ми не розглядатимемо зараз різні методи просування сайту в Інтернет, а зосередимося на одному – на оптимізації сайту під пошукові системи.

Просування сайту в пошукових системах (оптимізація сайта) є дуже неоднозначним та багатоваріантним видом популяризації сайту.

У даній статті розглядається питання, а що саме робить оптимізатор сайту? Звичайно, у такій складній галузі, як пошукова оптимізація, кожен фахівець має свої секрети, ноу-хау, користає своїми унікальними можливостями та знаннями. Проте, існує ряд методів, які стандартно входять до арсеналу оптимізатора сайту.

Які ж це методи? Далі їх і розглянемо.

Переважно, робота оптимізатора є поетапною. Основними етапами оптимізації є:

• Етап аналізу предметної області. На даному етапі визначається набір ключових слів та фраз, які характеризують тематику сайту, і по яких є бажаним входження в 1-шу сторінку результатів пошуку (побудова семантичного ядра сайту).
• Адаптація сайту під визначене семантичне ядро
• Формування оточення сайту з врахуванням семантичного ядра
• Верифікація та покращення результатів

На кожному з етапів фахівець по оптимізації сайтів здійснює необхідні процедури. Знову ж таки, зміст його дій у кожному разі є специфічним. Проте, існують основні дії по оптимізації сайту, уникнення яких, як правило, є небажаним.

На етапі аналізу предметної області оптимізатор повинен:

• Сформувати список слів та фраз, що характеризують весь сайт та кожну суттєву сторінку сайту зокрема
• Визначити рівень популярності основних ключових слів та фраз. Якщо популярність недостатня – узагальнити або змінити їх.
• Визначити рівень конкуренції по основних ключових словах та коротких або загальних фразах (для довгих і специфічних фраз часто конкуренція мала або відсутня взагалі). Відповідно до рівня конкуренції модифікувати список ключових слів та фраз.

Отриманий список буде надалі семантичним ядром сайту.

На етапі адаптації сайту під визначене семантичне ядро оптимізатор може робити наступні дії

• Розширення сайту за рахунок інформаційних матеріалів
• Оптимізація структури сайту – зміна системи навігації по сайту, добавлення нових сторінок тощо
• Загальна оптимізація верстки сайту. Етап важливий, але неоднозначний, так як візуально привабливий дизайн сайту часто вступає в конфлікт з потребами оптимізації
• Зміна текстів сайту. Як правило, тексти сайту насичуються словами та фразами зі семантичного ядра. Для кожної сторінки використовуються окремі набори (визначені на попередньому етапі)
• Зміна заголовків сторінок сайту. Для кожної сторінки використовуються окремі набори слів
• Зміна верстки сайту. Як правило, ключові слова та фрази певним чином виділяються в тексті
• Технічні роботи. Редагування robots.txt, налаштувань сервера і т.п.

Для реалізації цього етапу оптимізатору, як правило, потрібен контроль над сайтом, або, принаймні, максимальна підтримка з боку персоналу, що супроводжує сайт.

На етапі формування оточення сайту оптимізатор може робити наступні дії:

• Реєструвати сайт в Інтернет-каталогах
• Пропонувати розмістити посилання на сайт на інших сайтах
• Проводити роботи по обміну посиланнями з іншими сайтами
• Розміщати посилання на сайт на спеціалізованих ресурсах (публікувати прес-релізи, оголошення і т.п.)

Для реалізації цього етапу оптимізатору, як правило, потрібне принаймні розуміння зі сторони власників сайту. Часто вимагається і певна фінансова підтримка процесу (платна реєстрація в каталогах, купівля посилань, написання і розміщення заказних статтей і т.п.)

Дії оптимізатора на етапі верифікації та покращення результатів в основному визначаються умовами співпраці між ним та власниками сайту. Як правило, при довгостроковій співпраці, основними роботами є:

• Контроль за позиціонуванням сайту в пошуківцях
• Аналіз популярності сайту
• Аналіз дій конкурентів
• Виявлення та усунення нових загроз для позицій сайту в пошукових системах

Для реалізації цього етапу оптимізатору потрібні принаймні права по доступу до журналів сайту.

Перераховані вище роботи по оптимізації сайту описані мною дуже загально і сам перелік може бути значно розширений. Проте зміст робіт та точний їх перелік визначається конкретним фахівцем і базується на його знаннях і досвіді.

З викладеного вище матеріалу також добре видно, що одним з ключових моментів успішного просування сайту в пошукових машинах є тісна взаємодія між власниками сайту та його оптимізаторами. В ідеалі така взаємодія повинна мати місце уже на початку створення сайту.

&copy Андрій Пелещишин