Креативність сайту. Аналіз корисності.
Цікава стаття російського рекламіста з'явилася в Інтернеті - articles/Efficient_Cheap.htm">Реклама:
Эффективно -
не обязательно дорого. Гарно написана та легко читається. Можливо занадто емоційна та різка. Але, безсумнівно, корисна. Раджу прочитати.
Приходить до голови цікава екстраполяція щодо Web-дизайну. Але про це далі
Висновок зі статті - головне в рекламі - не оригінальність та креативність, а ефективність. . У випадках, коли оригінальність іде на шкоду зрозумілості та ефективності реклами, креативність - зло.
Ніби твередження очевидне. Але чомусь далеко не завжди впроваджене в життя. І постійно зустрічаєш рекламу, після якої думаєш (якщо ще в стані) - а що ж рекламували?
Твердження статті можна сміливо екстраполювати і на Веб-дизайн. Не важлива креативність та оригінальність дизайну сайта. Важлива його доступність та ефективність.
Якщо креативність іде на шкоду іншим аспектам сайтобудівництва, вона повинна усуватися.
Це цілком логічно для Web-сайтів та інших Інтернет-проектів, які мають обмежений бюджет (а це практично усі проекти).
Ріст затрат на дизайн сайту призводять до зменшення затрат на наповнення сайту та види робіт.
Давайте підрахуємо:
Талановитий креативний Web-дизайнер за оригінальний, новий, раніше не бачений дизайн сайту реально може вимагати 500 доларів. Це без реалізації сайту. Лише малювання.
(Це дуже мало, я пишу з огляду на сумні українські реалії та низький рівень оплати артистичних людей).
За ті самі гроші можна найняти фахівця з предметної області сайта, який напише (по 20 доларів за статтю) 500/20=25 статтей по тематиці сайту.
Як ви думаєте, що в результаті буде мати кращий ефект для сайту - 1-й (креативний) чи 2-й (змістовний) варіант? Я переконаний що другий
Якщо немає що писати :) (таке те ж буває), то за ті ж гроші можна зробити щось одне зі списку:
- провести роботи по оптимізації сайту
- замовити контекстну рекламу сайту
- найняти на рік людину, щоби вона вела поштову розсилку (хоч раз в тиждень)
- найняти людину, яка провела б маркетингові дослідження в Інтернет
- . . .
Так що не поспішайте витрачати кошти на "креатив" - оцініть реально, чи все уже зроблено?
© Андрій Пелещишин
не варто бути категоричним
все дуже відносно. в народі кажуть, що "зустрічають по одягу...".
хороший зміст може бути непривабливим без вдалого оформлення і навпаки.
про ефективність реклами і місце в ній креативності можна писати багато, проте тераз рекомендую відвідати rex.ua - фестиваль рекламістів. якщо креативність реклами є неважливим фактором, чому йому приділяють окремі дні?!
а міжрядками варто читати не про ефективність реклами, а про ефективність розподілення рекламного бюджету.
проблема в тому, що більшість фірм при розробці сайтів наймають дорогих дизайнерів, але забувають про копірайтерів, принаймі виділити власного працівника для опрацювання текстів.
--
Роман Библюк
двигатель прогресса
ну конечно - креативность рекламы и все такое. она становицца уже рекламой для рекламы, а не реальным двигателем прогресса. каннские львы - никогда не выйдут на телевидение при всей своей гениальности и креативности. людям нужен ширпотреб, иначе они посмотрят и скажут - вот прикол...помнишь, а потом все равно пойдут в магазин и купят то что и всегда. скоро украина последует примеру россии и пересмотрит закон о рекламе алкоголя - и реклама пива будет выглядеть как больная фантазия алкоголика.
Post new comment